Casinoiden tv-mainokset

Suomen rahapelialaa hallitsee Veikkaus monopoliyhtiönä. Tämä tarkoittaa, että Veikkaus on myös ainoa jolla on lupa mainostaa rahapelejä Suomessa. Viime vuosien aikana Suomessa näkyvillä TV-kanavilla on kuitenkin nähty paljon netticasinoiden mainoksia. Mistä on kyse?

Tv-kanavilla, joiden sisältö ja lähetykset tuotetaan Suomessa, netticasinot eivät voi mainostaa laillisesti. Suomessa näkyy kuitenkin muutamia kanavia, jotka tuotetaan ulkomailla. Tässä tapauksessa noudatetaan sen maan lainsäädäntöä, jossa tv-kanava tuotetaan ja lähetetään. Ulkomaiset rahapeliyhtiöt ovat siis löytäneet tapoja mainostaa Suomessa siitä huolimatta, että se on kielletty. Asia on puhuttanut paljon, mutta viranomaisten on käytännössä mahdotonta puuttua toimintaan, sillä se ei tapahdu Suomen rajojen sisällä. Tällöin Suomen lainsäädäntö ei voi myöskään vaikuttaa asiaan.

Suomalaiset pelaavat ulkomaisilla pelisivustoilla paljon, Suomen pelimonopolista huolimatta, tai ehkä juuri sen vuoksi. Rahapelien pelaaminen ulkomaisilla sivustoilla ei ole kiellettyä, sillä ne eivät toimi Suomesta käsin. Sama pätee mainostamiseen tv-kavanilla, jotka eivät toimi Suomesta.

Kanavia, joilla rahapeliyhtiöt mainostavat Suomessa, ovat esimerkiksi MTV ja Discovery Channel. Vaikka mainostamisesta on ristiriitaisia mielipiteitä, monet casinot ovat panostaneet Suomessa mainostamiseen paljon. Viime vuosien aikana on nähty useiden eri netticasinoiden mainoksia tv:ssä.

Casinot eivät mainosta pelejään ainoastaan tv:ssä, vaan casinoilla on paljon promoottoreita, jotka eivät suoranaisesti mainosta, vaan suosittelevat casinoita esimerkiksi sosiaalisessa mediassa. Promoottoreina käytetään usein julkisuuden henkilöitä, jotka ovat suomalaisille tuttuja täysin muusta yhteydestä. Tunnettuja henkilöitä on nähty myös casinoiden kampanjoiden yhteydessä ja mainoskuvissa. Erityisesti tunnettujen henkilöiden ja somejulkkisten tekemä suosittelu on tehokas keino mainostaa miltei mitä tahansa.

Ihmiset eivät välttämättä tule ajatelleeksi tämänkaltaista suosittelua mainontana, sillä se ei ole yhtä suoraa kuin varsinaiset mainokset. Kannattaa kuitenkin pitää mielessä, että promoottoreiden suositukset ovat aina maksettuja, joten ne eroavat hyvin vähän casinon varsinaisista mainoskampanjoista.

Eri netticasinoilla on nähty hyvinkin erilaisia mainoskampanjoita Suomessa. Niissä on lähestytty suomalaisia hyvin eri tavoin. On kiinnostavaa nähdä, miten mainostaminen suomalaisille pelaajille on kehittynyt, sillä mainoksia on nähty vasta muutaman vuoden ajan. Esimerkiksi täysin suomalaisille suunnattu casino, Kolikkopelit, on mainostanut hyvin tavallisten ihmisten avulla, joihin suomalaisten on helppo samastua. Casinosta on muutenkin pyritty tekemään koko kansan casino, jolla pelaa tavallisia suomalaisia ihmisiä. Kolikkopelit on käyttänyt mainoskampanjoissaan aiemmin myös Kummeli-sarjasta tuttuja hahmoja, jotka ovat taas kerran suomalaisille hyvin tuttuja. Tänä vuonna casinon mainoksissa on nähty myös suomalaisille tv:stä tuttu Jethro Rostedt.

Netticasino.com on mainostanut Suomessa samantyylisillä tv-mainoksilla kuin Kolikkopelit. Niissä on paljon yhtäläisyyksiä. Mainoksissa pyritään vetoamaan tavallisiin suomalaisiin ihmisiin. Suomalaisille suunnatuissa mainoksissa on harvoin paljon glamouria. Tämä saattaa johtua esimerkiksi siitä, että tuloerot Suomessa ovat hyvin pieniä. Käytännössä ”tavallisille ihmisille” mainostaminen toimii hyvin, sillä suuri osa suomalaisista mieltää kuuluvansa tähän tavallisten ihmisten joukkoon.

Muita teemoja suomalaisille suunnatuissa casinomainoksissa ovat suomalaiset maisemat, joita on monesti käytetty myös netticasinoiden sivustoilla. Suomalaiset ovat ylpeitä maansa luonnosta, ja sen avulla on mahdollista tehdä peliympäristöstä tutumman tuntuinen. Maisemien lisäksi casinoiden ja sitä kautta myös casinomainosten väriteemat ovat sinivalkoisia, mikä muistuttaa paitsi Suomen lippua, sopii myös Suomen luontoon. Kaikilla pienillä mainostuksessa käytetyillä keinoilla voi loppujen lopuksi olla yllättävän suuri vaikutus. Hyvin usein mainokset ovat kuitenkin vain kokeilua, ja asioista jotka toimivat tai eivät toimi, on vaikea sanoa juuri mitään kuin vasta jälkeenpäin. Sama pätee toki kaikkeen markkinointiin, mutta erityisesti rahapelien markkinointiin, jota ei ole tehty samassa kokoluokassa vielä kauaa.

Rizk on melko uusi casino, mutta siitä on jo tähän mennessä tullut todella suosittu suomalaisten pelaajien keskuudessa. Casinon nopeasti saavutettu suosio johtuu suurelta osin casinon markkinoinnista, joka on ollut osuvaa, jopa nerokasta.

Rizk on käyttänyt mainostaessaan hyväkseen esimerkiksi tunnettuja henkilöitä, jotka ovat lähiaikoina olleet paljon esillä. Casino on valinnut mainoskampanjoihinsa henkilöitä, jotka sopivat sekä casinon ideologiaan sekä vetoavat casinon kohderyhmään.

Ei ole sama asia käyttää mainoksissa ketä tahansa tunnettua henkilöä, vaan osuvat valinnat tekevät mainonnasta huomattavasti tehokkaampaa. Rizk käyttää mainoksissaan henkilöitä, joilla on asennetta, mutta ovat samalla hyväntahtoisia. Samansuuntaista mielikuvaa halutaan välittää itse casinosta. Esimerkiksi vapaaottelija Makwan Amirkhani, joka on tullut tunnetuksi myös sympaattisista ja kantaa ottavista päivityksistään sosiaalisessa mediassa. Myös suomalainen fitness-kilpailija Sofia Ruusila on esiintynyt Rizkin mainosvideolla.

Niin Veikkauksen kuin ulkomaisten rahapeliyhtiöiden mainonnassa on käytetty entistä innovatiivisempia keinoja. Esimerkiksi Veikkaus on julkaissut osana Lotto liikuttaa -kampanjaa jumppavideoita ja liikuntahaasteita. Mainonta on vähemmän suoraa, mutta saattaa toimia jopa tehokkaammin, sillä itse mainos on enemmän piilossa. Mainonnassa yhdistyvät Veikkauksen arvot ja tavoitteet. Yhtiön tarkoitus on mainostaa palveluitaan, mutta samaan aikaan Veikkaus pyrkii korostamaan asemaansa hyväntekijänä.

Lotto liikuttaa -kampanjan tavoitteena on kannustaa suomalaisia liikkumaan enemmän. Kampanjaan liittyen Veikkaus on julkaissut esimerkiksi jumppavideoita ja Mobiilikävelyn mm-kisat, joissa ihmisiä kannustetaan kävelemään. Kampanjasta on tarjolla palkintoja ja mainoskampanjassa esiintyy Valentin Kononen, joka on voittanut kultaa kävelyn MM-kisoissa. Mainostuksessa on siis hyödynnetty montaa eri keinoa: mainonta on piilotettu hyvän asian taakse, toisaalta jumppavideoiden avulla hyödynnetty fitnessbuumia, ja käytetty vaikutusvaltaista henkilöä.

Rahapelien pelaamisen lisääntyminen ulkomaisilla pelisivustoilla, peliyhtiöiden mainostus suomalaisille ja Suomen kolmen rahapeliyhtiön integraatio yhdeksi yhtiöksi eli Veikkaukseksi, kertovat kaikki siitä, että Suomen rahapelimonopoli saattaa pian olla historiaa. Erityisesti silloin, jos Ruotsissa vireillä oleva lisenssijärjestelmä menee läpi, ollaan Suomessakin askel lähempänä pelimonopolin murtumista. Tällä hetkellä todennäköisyydestä voidaan kuitenkin vain antaa arvioita. Riippumatta siitä, pitääkö Veikkaus monopoliasemansa vai ei, suomalaiset todennäköisesti pelaavat yhä enemmän myös ulkomaisilla pelisivustoilla.